Avant que NOOON n'existe en tant que marque, Jose Peon travaillait la sculpture et la peinture à Cuba. Sa pratique en atelier était physique et axée sur la matière, ancrée dans la logique formelle des objets dans l'espace. Puis un ami, Cesar Amezaga, l'a initié au design 3D, et son travail a commencé à migrer. Le médium a changé ; les questions sous-jacentes n'ont pas bougé. Comment une chose se positionne dans l'espace. Comment elle négocie avec le corps. Comment la forme suit la pression.
En 2021, Peon a quitté Cuba pour les États-Unis. La transition n'a été ni facile ni romantique. Il est arrivé à New York, a tout recommencé et a commencé à bâtir une pratique qui tissait les médiums numériques et physiques en une seule méthode de travail. En mai 2024, l'Office Magazine a publié le premier grand article à son sujet, présentant son travail à travers la mode, le rendu 3D, la photographie et la direction de campagne. J'ai besoin de ces outils pour accomplir ma vision créative, a-t-il déclaré au magazine.
Quatre mois plus tard, NOOON a fait ses débuts à la Fashion Week de New York. Vingt-cinq mannequins ont défilé avec la première collection physique de la marque, HOME, dans un cadre industriel le 7 septembre 2024. La présentation s'est conclue par le drapeau cubain.
Le travail qui a suivi a continué à opérer à l'intersection du vêtement et de la technologie, mais c'est la formation de Peon en sculpture qui donne aux vêtements leur sens architectural du poids. Les pièces NOOON sont conçues autour du corps de la même manière qu'un objet est conçu autour d'une fonction. Coton épais. Tissu technique collé. Fermetures éclair cachées, cordons de serrage dissimulés, poignets côtelés qui disparaissent dans la construction. Étiquettes NFC intégrées qui connectent chaque vêtement à sa propre page numérique. Chaque détail gagne sa place en fonctionnant.
Le vocabulaire de la marque s'est élargi depuis HOME, avec REBOOT à l'été 2025, le showroom virtuel IMMRSV SHWRM début 2026, et la collection GRDT qui a suivi. Ce qui est resté constant est la prémisse sous-jacente : le vêtement comme l'une des plus anciennes technologies humaines, repensée à travers les outils du présent.